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搜索引擎优化的重点:链接策略之链接概述

2017-02-04 15:32:08 易希飞 阅读

  链接是网站的灵魂。用户通过超级链接获得丰富的网站内容,搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入,完成对该网站的信息抓取。对 搜索引擎尤其是Google来说,决定一个网站排名的关键,是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接,也称导入链接 (Inbound links或backlinks)。而从网站引向其它网站的导出链接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。 

  1.搜索引擎分类目录 
  搜索引擎目录(Directory)即搜索引擎的人工分类目录。今天,登录分类目录是网站建成后非常基础、重要的工作,尤其登录几大主要分 类目录,其重要性不在于访问者是否通过目录链接找到你的网站,而主要在于通过这些目录你的网站获得了重要的、高质量的外部链接,这对于你的网站提高排名具 有举足轻重的作用。 
  目前,对于中文网站来说,最重要的分类目录有以下几个:开放式目录ODP,Yahoo!,门户搜索引擎目录搜狐、网易、新浪。可以分为免费登录和付费登录两种情况。无论是免费还是付费,都须通过手工输入登录。 
  2.高质量导入链接 
  搜索引擎在决定一个网站的排名时,不仅要对网页内容和结构进行分析,还围绕网站的链接展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能 多的高质量外部链接,也称导入链接。网站即使没有向目录提交,但由于其他重要网站上有你的网站链接,一样可以获得搜索引擎的快速抓取,并为取得好排名加 分。 
  将导入链接纳入排名重要指标的依据在于,搜索引擎认为,如果你的网站富有价值,其它网站会提及你;对你提及越多,说明价值越大。由此引申出链接广度(Link Popularity)在搜索引擎优化中的重要地位。 
  唯其如此,人们想方设法地为网站"制造"外部链接,导致涌出大量垃圾(spam)链接和网站,于是搜索引擎在算法调整中,仅对高质量的外部 链接给予重视,对类似Spam的做法往往给予适得其反的结果。 因此,今天对链接广度要有这样的认识:即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接,也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。 
  3.链接质量分析: 
  来自以下网站的链接都可以称为高质量的链接: 
  ◆ 搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接 
  ◆ 与你的主题相关或互补的网站 
  ◆ PR值不低于4的网站 
  ◆ 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站(如搜索引擎新闻源) 
  ◆ 具有很少导出链接的网站 
  ◆ 以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站 
  ◆ 内容质量高的网站 
  相比高质量链接,以下链接堪称垃圾链接,对网站排名不起作用或起反作用: 
  ◆ 留言簿、评论或BBS中大量发贴夹带网站链接 
  ◆ 已经加入太多导出链接的网站(几十甚至上百个"友情链接"中有一个你的网站) 
  ◆ 加入链接基地(Link Farm)、大宗链接交换程序(bulk link exchange programs)、交叉链接(Cross Link) 等链接程序,与大量会员网站自动交换链接,被搜索引擎视为典型的垃圾链接,极有可能受到惩罚或牵连。Google就会对那些使用链接程序的站点进行永久性 删除。 
  还有两种导入链接被误认为可以增加链接广度: 
  ◆ 点击付费的搜索引擎广告链接,如百度竞价排名和Google的右侧关键词广告。 
  ◆ 多层级的网络会员制联盟(Affiliate program)链接。 
  这些链接不会直接指向你的网站,而是指向盟主的网站,以方便他们跟踪点击计费,因此不会提高你网站的链接广度。 
  当然,如果你本身主持该会员制联盟,你的服务器就在跟踪会员网站并将它们指回你的站点,这种情况下还是有助于提高你的链接广度。